凭借这一句口号ღღ，恒大冰泉将自己的水质打上了长寿的标签ღღ，并在上市的时候将恒大冰泉的定位为矿泉水中的高端品牌ღღ，350ml的瓶装水售价5元ღღ。

　　恒大冰泉没有将市面上常见的怡宝dafa娱乐经典官网ღღ、农夫山泉放在眼里的心思已是昭然若揭ღღ，但是在一次采访之中dafa娱乐经典官网ღღ，农夫山泉的董事长钟睒睒却直言不讳ღღ：

　　2013年ღღ，韩国电视剧《来自星星的你》大热ღღ，而主演的两位明星全智贤和金秀贤也在中国大火ღღ，恒大冰泉看中了两人的影响力ღღ，于是花费不菲代言费ღღ，让二人为恒大冰泉拍摄一组广告宣传片ღღ。

　　有着“长相守ღღ，到白头”美好寓意的长白山自古以来就是中国的神圣领土ღღ，这是毋庸置疑的概念ღღ，但却不被一些韩国民众所认同ღღ。

　　“朝鲜和长白山都是韩国的”dafa娱乐经典官网ღღ，一些韩国民众顽固自封的这么认为ღღ，但是事情的真相他们改变不了ღღ，于是他们只能把心中的怒火转移至对两位代言人的抨击之上ღღ。

　　但是据世界卫生组织的调查数据显示打工仔买房记下载ღღ，全世界80%疾病的发生以及50%的儿童死亡都和饮水不良有着或多或少的关系ღღ。

　　为了让世界上的人喝上更为安全的饮用水ღღ，也为了让恒大的营收再创一个新的行业渠道ღღ，恒大才在2013年的9月ღღ，成立了恒大矿泉水集团ღღ。

　　在2013年的亚洲足球联赛中ღღ，冠军得主是广州恒大ღღ，他们不仅洗刷了旁人眼中中国足球落后的认知风机设备ღღ，ღღ，打得对手满地找牙ღღ，还为恒大冰泉的面世打出了漂亮的第一枪ღღ。

　　人们把恒大的夺冠功劳的一部分归功于恒大冰泉的“庇护”ღღ，于是顺利地接受了这个价格略显昂贵的新品牌ღღ，顺利的让恒大冰泉走向了市场ღღ。

　　大量的出汗固然是需要补充水分打工仔买房记下载ღღ，但也正是因为需要补充水分ღღ，所以才体现出了恒大冰泉与运动的不适配ღღ。

　　恒大冰泉主打的噱头是长寿ღღ，因此他们将自己的品质定位为高端ღღ，但是运动员在大量的流汗之后dafa娱乐经典官网ღღ，亟需补充的是流失的电解质ღღ，是解渴ღღ。

　　早起的一杯温开水ღღ，用恒大冰泉是一个不错的选择ღღ，人们会在平静之中感受岁月静好ღღ，也会愿意为恒大冰泉的品质和噱头买单ღღ。

　　以上种种都是消费者对恒大冰泉包装的吐槽打工仔买房记下载ღღ，不仅毫不留情地指出了包装得毫无亮点ღღ，与其主打的长寿理念更是毫不沾边ღღ。

　　在恒大冰泉的设计之中ღღ，处处彰显的是为了设计而设计ღღ，而并非是为了传达自己产品的核心思想而精心为之dafa娱乐经典官网ღღ。

　　但是恒大冰泉的设计却也不是只有蓝天雪山这一种包装形式ღღ，相反的是ღღ，恒大的包装设计却是在“用力”地表现着创新化ღღ。

　　婴幼儿是父母的心肝ღღ，生活用品的各方面父母在挑选之时则会更加的小心ღღ，贴合婴幼儿的童真心态ღღ，恒大冰泉在设计之上添加了可爱的色彩图案ღღ。

　　虽然恒大冰泉拿到了世界权威鉴定机构出具的“口感和质量与世界著名品牌矿泉水相近ღღ，甚至部分指标更优”的鉴定单ღღ，但是恒大冰泉的销售却依旧低于其他一些品质低于自己的矿泉水ღღ。

　　作为恒大足球及恒大女排的唯一指定用水ღღ，享有世界足球名帅里皮ღღ、排球名将郎平等多位全球推广大使ღღ，恒大冰泉在面世之时却是火热过一段时间ღღ。

　　在恒大冰泉的发布会上ღღ，恒大冰泉的领导人更是当众说出“第一年达到百亿销售额ღღ，三年内突破300亿大关”的这般豪言壮志ღღ。

　　背靠恒大及长白山优质水源这两座大山ღღ，恒大却是有底气说出这句话ღღ，但是中心始终是中心dafa娱乐经典官网ღღ，繁衍的产业借助中心的名号能不能打赢自己的这产战役ღღ，结果却是另说ღღ。

　　而是拿出近60亿元的资产用来营销ღღ，恒大冰泉没有被人尽皆知ღღ，但是恒大的广告却是遍布各大商超ღღ，让人避之不及打工仔买房记下载ღღ。

　　2014年1月12日ღღ，恒大冰泉被三千经销商围抢代理权ღღ，在5月份的时候更是与13个欧洲国家签订了销售协议ღღ，实现了中国水源的走出国门ღღ。

　　这是中国瓶装水出口的罕有ღღ，但是即便造出这么大的声势打工仔买房记下载ღღ，投资60亿元进行营销ღღ，可恒大冰泉的年销售额却堪堪只有10.9亿ღღ。

　　雄心壮志的烈火被现实的冷水浇灭ღღ，但是恒大冰泉却依旧没有意识到自己真正的问题所在ღღ，而是选择了降价ღღ。

　　5元的定价是为了彰显自己的高品质ღღ，但是为了配合市场ღღ，恒大冰泉却依旧打着高品质的标签进行3.5元一瓶的售卖ღღ。

　　对于恒大冰泉而言ღღ，中间的损失及堪堪的盈利是自己承担雨润集团ღღ，ღღ，但是对于消费者而言ღღ，他们则会认为恒大冰泉有以次充好ღღ，欺骗消费者之嫌ღღ。

　　不过让人惋惜的是ღღ，恒大冰泉一开始就找错了目标ღღ，打出了和保健品一样的长寿口号ღღ，却将目标群众锁定在了运动员及竞争激烈的中端市场打工仔买房记下载ღღ。

　　老人和少女故事的展开因为一段缠绵的眼神有着不同的解读ღღ，但广告的主场景却处处彰显着华丽与高贵ღღ。

　　52岁的笛卡尔邂逅18岁瑞典公主克莉斯汀ღღ，两人一眼定情ღღ，以百岁山为证ღღ，跌进了美丽的爱情漩涡ღღ。

　　但是这段相差34岁的爱情却遭到了国王父亲的拒绝ღღ，笛卡尔被处死ღღ，而他遗留给公主情书中的数学坐标方程ღღ，最终的答案却是一个心形图案ღღ。

　　这是恒大冰泉尚未做到的地方ღღ，也正是因为定位和实际效果的冲突ღღ，恒大冰泉才会在新鲜感褪去的时候被市场冷落ღღ，被迫退出高端市场ღღ。

　　2017年9月10日ღღ，恒大冰泉赞助举行的一步一滴水公益计划再次开启打工仔买房记下载ღღ，运动步数可以用来置换爱心之水ღღ，用来支援西部严重缺水的学校ღღ。

　　2019年6月5日的时候ღღ，继靖宇水厂ღღ、安图水厂之后ღღ，恒大冰泉的第三座高端水厂池南水厂也正式建成投产ღღ。

　　对于恒大冰泉而言ღღ，池南水厂的建立不仅意味着水厂的又一扩张ღღ，还代表着恒大冰泉的玻璃瓶装水正式进入量产阶段ღღ，形成了中高端的完整产业链ღღ。

　　简陋的包装ღღ、内涵和代言人的不匹配ღღ、不够精准的定位都是恒大冰泉的致命弱点ღღ，也是因为这样的种种原因ღღ，恒大冰泉在才为了市场上的转瞬即逝的烟火ღღ，只留下了绚烂一刻的美丽ღღ。

　　品质固然是产品的一大核心竞争力ღღ，但是只有噱头的产品却不会永远长青ღღ，企业文化也是同样必不可少的部分ღღ。

　　2020年7月1日中建集团ღღ，恒大冰泉捐赠1300箱饮用水助力爱心冰柜ღღ，让交警ღღ、快递员ღღ、环卫工人等在酷暑之下工作的人员免费取用ღღ。

　　这是企业发展应该规避的错误案例ღღ，但是在后期的发展之上ღღ，恒大冰泉却选择了火力全开ღღ，在保证品质的同时ღღ，实现中高端品牌的齐头并进ღღ。